Während die On-Page-Optimierung auf der eigenen Seite stattfindet und sich um Keywords, Meta Descriptions und Co. dreht, erfolgt die Off-Page-Optimierung abseits der eigenen Webseite. Beide sind Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung.

Off-Page-Optimierung durch Linkaufbau

Früher war der Linkaufbau einfach: Man beauftragte eine SEO-Agentur, die Webkataloge wahllos mit Einträgen fütterte, die zu Backlinks zur eigenen Seite führten. Dem hat Google einen Riegel vorgeschoben. Längst erkennt der Algorithmus der Suchmaschine solche Maschen unnatürlicher Links und straft die Seitenbetreiber dafür ab. Je mehr unnatürliche Links eine Seite enthält, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, alle positiven Rankings zu verlieren.

Stattdessen ist der organische Linkaufbau gefragt. So sollte sich das Profil sowohl aus follow- als auch no follow-Links zusammensetzen.

Eine gute Backlink-Strategie

• Artikelverzeichnisse: In der Regel ist hier eine Anmeldung erforderlich, um einen Artikel schreiben zu können (Qualität ist zweitrangig, es geht um den Link)
• PR-Portale wie openpr.de: Hier lassen sich Pressemitteilungen einstellen, die beispielsweise über Neueröffnungen oder bestimmte Ereignisse informieren. Die journalistischen Anforderungen sind hier etwas höher als bei Artikelverzeichnissen.
• Social Bookmarks: Bookmarking-Verzeichnisse wie Delicious werden immer seltener genutzt, funktionieren aber auch, um Links zu setzen.
• In einem RSS-Verzeichnis kann der RSS-Feed der Seite eingetragen werden. Ist dieser nicht auf der Seite vorhanden, muss er programmiert werden. Mit der Eintragung einher geht ein Backlink bei jeder Veröffentlichung eines Beitrags.
• Webkataloge (das größte ist dmoz).
• Linkverzeichnisse
• Immer beliebter ist auch das Content Marketing: Sie verfassen als Gastautor einen Artikel auf einer fremden Webseite / in einem Blog und verlinken am Ende des Textes auf Ihre Seite (z. B. “bereit gestellt von…”).
• Über Hootsuite profitieren Sie von anderen Webseiten, die viel Content liefern. Nach dem Einfügen eines Feeds geben Sie einfach Ihr Webseitenkürzel (z. B. mithilfe von Bitly) an, das dann dem Feed voran gestellt wird – Sie erhalten einen Link, der Feed einen zweiten.

Social Media

Social Media: Immer relevanter wird auch die Frage, ob eine Webseite in den Sozialen Netzwerken vertreten ist. Erstellen Sie eine eigene Seite auf Facebook  und liefern Sie für die Nutzer relevanten Content, damit Ihre Artikel geliked und geteilt werden. Wenngleich das keine Backlinks erzeugt, freut sich Google über eine gute Vernetzung.

Kriterien für gute Backlinks

• die Anzahl der Backlinks
• eine Mischung aus follow- und no-follow-Links
• Authority, d. h. die Links müssen auch besucht werden