Tipps für das Content Marketing

Die begrenzte Aufmerksamkeit der Rezipienten bei gleichzeitigem Anstieg des Werbeangebot sowie neue Nutzungsansprüche durch das Internet erfordern eine neue Zielgruppenansprache. Hier setzt das Content Marketing an.

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Ziele des Content Marketing

Das Ziel des Content Marketing ist es, die Zielgruppe über informierende, unterhaltende und beratende Angebote zu erreichen, sie vom Leistungsangebot zu überzeugen und als Kunden zu gewinnen beziehungsweise zu halten.

Im Mittelpunkt stehen dabei nicht die Produkte selbst, sondern

  • Informationen
  • Wissen
  • Unterhaltung

Durch an den Journalismus angelehnte Darstellungsformen tritt das Unternehmen als Experte, Berater oder Entertainer auf und vermittelt Werte und Kompetenzen.

Eine Übersicht über alle wichtigen Aspekte des Content Marketings hat das Magazin T3N in einer Grafik veröffentlicht.

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Kommunikationsformen des Content Marketing

Für das Content Marketing eignen sich alle Kommunikationsformen, die sich über das Internet verbreiten lassen.

  • Texte (E-Books, Blogs, White Paper, Newsletter, Studien)
  • Bilder
  • Videos
  • Podcasts
  • Infografiken

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Content Marketing als Suchmaschinenmarketing

Anders als Werbung, die durch Banner und Anzeigen auf die Umsatzsteigerung setzt, dient das Content Marketing der Suchmaschinenoptimierung. Durchzogen mit Keywords steigern die Texte das Suchmaschinen-Ranking; ein für den Leser relevanter Inhalt wird außerdem geteilt und verlinkt – ebenfalls positiv für das Ranking.

Die Erfolge des Content Marketings für das Unternehmen sind dabei vor allem mittel- und langfristig ausgerichtet:

  • Kurzfristige Ziele: Reichweite durch die Verbreitung von Inhalten, neue Besucher, Erzeugung von Backlinks
  • Langfristige Ziele: Markenaufbau, Vertrauen, Reputation, Auffindbarkeit bei Google, regelmäßige Leser, Kundenbindung

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Tipps für das erfolgreiche Content Marketing

Inhalte erstellen

  • Nutzen Sie eine Sprache, die für das Lesen im Internet geeignet ist: kurze Sätze, keine unnötigen Fremdwörter, Passivkonstruktionen vermeiden
  • Fügen Sie relevante Keywords hinzu, aber vermeiden Sie vor allem in Blogs eine Häufung, die unnatürlich wirkt. Schreiben Sie stets für den Leser, nicht die Suchmaschine!
  • Achten Sie auf das Layout: Kurze Abschnitte mit je einer Aussage, die Markierung wichtiger Wörter durch Kursiv- oder Fettschrift
  • Für wen wollen Sie schreiben? Definieren Sie Ihre Zielgruppe ebenso wie Ihre Ziele.
  • Weitere Tipps für das Schreiben für das Internet finden Sie hier.

Insbesondere die Ansprache der Zielgruppe ist wichtig, da sich Layout und Sprachstil an dieser ausrichten. Kommunizieren Sie an der Zielgruppe vorbei, wird jeder noch so aufwendig erstellte Inhalt ohne Erfolg bleiben.

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Verbreitung der Inhalte

Die Verbreitung dieser Form der Unternehmenskommunikation kann entweder über eigene oder fremde Kanäle erfolgen (owned-Media vs. paid-Media).

  • Blogs
  • Social Media-Kanäle (Twitter, Facebook, YouTube etc.)
  • Public Relations oder Online-PR

Entsprechend der Veröffentlichungsplattform unterscheiden sich die Ansprüche an die Inhalte:

  • PR- und E-Mail-Marketing setzen auf hochwertige Inhalte
  • Social-Media-Marketing ist besonders erfolgreich mit emotionalen Inhalten

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Analyse der Content-Strategie

Sicherlich können Sie Inhalte publizieren und darauf hoffen, dass sich Leser finden bzw. merken die Anstrengungen in einem Anstieg Ihrer Umsätze. Doch wollen Sie strategisch arbeiten, sollten Sie Ihre Kampagne konsequent analysieren:

  • Welche Keywords sind besonders relevant?
  • Welche Links weisen die beste Performance auf, d. h. werden am häufigsten geteilt?
  • Wie viele Personen haben Ihre Beiträge in den Sozialen Medien geliked?

Neben Google Analytics gibt es zahlreiche Tools, die sie hier unterstützen.

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Content Marketing-Texte schreiben lassen

Große Unternehmen betreiben eigene Communities, Blogs oder erstellen verschiedene Webseiten für das Content Marketing. Doch auch KMU können mit dem Content Marketing erfolgreich sein. Nutzen Sie das Potenzial des Content Marketings mit unserer Unterstützung.

  • Sie haben ein eigenes Blog, aber keine Zeit, regelmäßig Inhalte zu generieren?
  • Sie benötigen auf die Zielgruppe zugeschnittene Texte für die Sozialen Medien?
  • Sie möchten Ihre Kunden mit einem White Paper von Ihrer Kompetenz überzeugen?
  • Sie wollen Ihren Kunden durch relevante Themen einen Informations- oder Unterhaltungsmehrwert bieten?
  • Sie haben Ideen, aber der letzte Feinschliff bei den Formulierungen fehlt?
  • Sie möchten Ihre Webtexte Korrekturlesen lassen, um bei Ihren Kunden einen kompetenten Eindruck zu hinterlassen?

Sprechen Sie uns an! Unsere professionellen Ghostwriter sind auf das Schreiben von Webtexten für das Content Marketing spezialisiert und können Ihnen helfen, Ihr Google-Ranking zu verbessern.