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Eine erfolgreiche Keywords-Recherche durchführen

Keywords sind ein wichtiges Instrument, um Besucher auf die eigene Webseite zu ziehen. Dem Traffic auf der eigenen Webseite geht dabei grundsätzlich eine erfolgreiche Keywords-Recherche voraus. Dabei kommen die Schlagwörter gleich an mehreren Stellen zum Einsatz:

bei der Festlegung von Werbeanzeigen
in einzelnen Texten auf der Webseite
in Werbeanzeigen (z. B. Google AdWords)

Keywords-Analyse

Zur Einbettung der relevanten Keywords gibt es dabei mehrere Möglichkeiten: Entweder man verzichtet auf eine Systematik – und wird damit nie das Potenzial erreichen, das möglich wäre – oder man führt eine systematische Keywords-Recherche durch. Dazu bietet Google als übermächtige Suchmaschine gleich mehrere Tools an, um zunächst auch Suchanfragen der Vergangenheit zu analysieren:

Google Keyword Planer (eine Anleitung findet sich hier)
Google Trends: Visualisierung historischer Suchanfragen
Ubersuggest: Vorschläge passender Keywords – optimal als erste Anlaufstelle
soovle und suggestit liefern Suchergebnisse anderer Plattformen abseits von Google, gleiches gilt für Keywordtool.io
Keyword-Finder liefert Longtail-Keywords mit geringem SEO-Wettbewerb, zeigt Suchvolumina und durchschnittliche Klickpreise an
OpenThesaurus und Semager liefern thematisch ähnliche Suchbegriffe

Keywords für Anzeigen

Anzeigen sind auf bestimmte Keywords optimiert. Je größer die Konkurrenz und je gefragter ein Keyword ist, desto höher ist der Preis, um mit diesem Wort auf den oberen Plätzen gelistet zu werden. Entsprechend empfiehlt es sich vor allem für kleine Anbieter, die Suchanfragen einzuschränken. Damit sinkt zwar die absolute Zahl des Traffics, der auf die Seite gelangt, doch ist die Konversionsrate höher. Zudem fallen nicht hohe Kosten für Klicks an, die zu nichts führen. Vor allem für lokale Anbieter ist z. B. das Hinzufügen des Ortes eine sinnvolle Einschränkung.

Keywords für die Webseite

Das Optimieren einzelner Texte auf der Webseite zugunsten relevanter Keywords ist Teil der Onpage-Optimierung, die wiederum Teil der Suchmaschinenoptimierung ist. Reichte es in der Vergangenheit aus, Seiten mit möglichst vielen Keywords zuzuspammen, um als relevant zu gelten, steht heute der Content im Vordergrund: Eine Seite ist nur so gut wie ihr Inhalt.

Es ist sinnvoll, mehrere Unterseiten anzulegen und diese jeweils auf ein oder zwei Keywords zu optimieren, die dann vereinzelt im Text platziert werden. Hier ist Vorsicht geboten: Eine zu hohe Keyword-Dichte wird von Google abgestraft. Im Zweifel empfiehlt es sich hier, Content von externer Seite erstellen zu lassen, da inhaltlich einiges zu beachten ist, um dem Nutzer einen Mehrwert zu bieten.

Welche Keywords sind geeignet?

Grundsätzlich gilt: Die Keywords müssen thematisch zum Inhalt der Seite passen. Ein Nutzer, der nicht das findet, was er eigentlich sucht, ist schnell wieder weg. Gelangt er über eine Adwords-Anzeige mit einem unpassenden Keyword auf Ihre Seite, trifft aber keine Kaufentscheidung, entstehen sogar unnötige Anzeigenkosten.

Ein Keyword kann dabei aus mehreren Worten bestehen. Überlegen Sie sich, wonach Ihre Kunden suchen. Zu beachten ist dabei auch die Zielgruppe: Welche Begriffe nutzt diese, um zu Ihren Produkten zu gelangen?

Keywords, die eine allzu große Konkurrenz haben, sind ebenfalls nicht geeignet – hier fallen immense Kosten für die Anzeigenschaltung an, um auf den vorderen Plätzen gerankt zu sein. Schlauer ist es vor allem für kleine Webseitenbetreiber, Nischen-Keywords zu verwenden für die nur wenig Konkurrenz besteht. So lässt sich schnell Traffic generieren und das Ranking verbessert sich.

Kategorisierung von Keywords

Keywords lassen sich in drei Kategorien einteilen, deren Ziel eine gezielte Optimierung des Traffics nach Unternehmenszielen darstellt.

navigationale Suchanfragen: Ein Nutzer sucht gezielt nach einer Unterseite
informationelle Suchanfragen: Der Nutzer sucht gezielt eine Information
transaktionelle Suchanfrage: Der Nutzer hat eine konkrete Kaufabsicht

Die erfolgreiche Keywords-Recherche ist nicht alles

Google geht immer mehr dazu über,Seiten nicht ausschließlich nach einer möglichst hohen Keyword-Dichte zu ranken, sondern hochwertigen und einzigartigen Inhalt zu finden und zu präsentieren. Dazu werden nicht nur einzelne Keywords aus einer Seite ausgelesen, sondern ganze Themenkomplexe bewertet (die sogenannte semantische Suchmaschine). Entsprechend sollte der komplette Themenbereich um ein Keyword herum auf der Seite vertreten sein.

Grundsätzlich gilt: Die beste Werbung ist hochwertiger Content. Passt zwar das Keyword, aber die Seite bietet keine Inhalte, die den Nutzern einen Mehrwert bieten, werden sie schnell nach einer Alternative suchen. Es empfiehlt sich daher, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die über eine mäßige Keyword-Dichte verfügen (zwischen 0,5 und 2% sind optimal).

On-Page-Optimierung

Nur wer oben steht, wird gefunden. Das A und O einer erfolgreichen Webseite ist die Auffindbarkeit im Internet. Dies lässt sich durch die On-Page-Optimierung und die Off-Page-Optimierung erzielen, beide gehören zur Suchmaschinenoptimierung.

Die On-Page-Optimierung der Webseite

Im Gegensatz zur Off-Page-Optimierung, bei der es im Wesentlichen um die Generierung von externen Links und die Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken geht, ist das Ziel der On-Page-Optimierung die Berücksichtigung einiger Kriterien, die zu einer guten Bewertung der Webseite durch die Suchmaschinen führt. Diese führt zu einem im Vergleich zu nicht optimierten Inhalten verbesserten Ranking – und damit einer besseren Sichtbarkeit.

Webseitenstruktur

Der html-Code sollte frei von Fehlern sein.
Der Seitentitel sollte aussagekräftig sein und am besten das zentrale Keyword enthalten.
Die Meta-Angaben sind zwar immer unwichtiger für das Ranking, doch mindestens in der Description lohnen sich einige Wörter. Dies ist der Text, der später unter der Überschrift im Suchergebnis angezeigt wird.
Content sollte nicht einfach von einer Webseite auf eine zweite gespiegelt werden. Doppelte Inhalte werden nicht selten abgestraft.
Eine Sitemap erhöht vor allem bei umfangreichen Seiten die Suchmaschinenlesbarkeit.
Interne Verlinkungen zu anderen Unterseiten sind ebenfalls Aspekte, die positiv gewertet werden.

SEO-optimierte Webtexte

Im ersten Satz des Textes darf das zentrale Keyword bereits genannt werden. Damit ist für den Leser sofort ersichtlich, um welches Thema es auf der Seite geht. Des Weiteren empfiehlt es sich, das Keyword in einer Unterüberschrift zu nennen.

Grundsätzlich ist eine Keyworddichte von maximal 2.5% angemessen. Auch sollte jede Seite (bei Blogs: jeder Beitrag) nur auf eins, maximal zwei, Keywords optimiert sein. Eine allzu intensive Platzierung von Schlüsselwörtern lässt den Text nicht nur unnatürlich lesbar und holprig wirken, sondern wird auch seitens Google abgestraft.

Positiv wirken sich indirekt natürlich auch lesenswerte Artikel aus – interessante Inhalte ziehen mehr Leser an und erhöhen die Verweildauer der Seitenbesucher.

Die Keyword-Recherche

Es ist gar nicht so leicht, relevante Keywords zu finden. Unterstützung bieten hier einige Seiten und Tools:

Keyword Planer von Google (über AdWords)
übersuggest.io

Bei Unternehmen, die lokale Geschäfte haben oder Dienstleistungen anbieten, empfiehlt sich unter Umständen eine Berücksichtigung des Ortes bei einigen Keyword-Kombinationen.

Hilfreich ist es außerdem, auch Synonyme zu berücksichtigen. Hier empfiehlt sich beispielsweise ein Besuch bei openthesaurus.de.

Haben Sie eine Liste mit relevanten Keywords erstellt, suchen Sie sich einige aus, zu denen Sie im Optimalfall jeweils eigene Artikel oder Seiten erstellen.

Hilfe bei der On-Page-Optimierung

Gern unterstützen wir Sie bei der On-Page-Optimierung Ihrer Webseite durch eine Optimierung vorhandener Texte hinsichtlich Keywords. Auch übernehmen wir das Schreiben SEO-optimierter Webtexte für Ihre Webseite oder Ihr Blog. Kontaktieren Sie uns bei Fragen oder für ein unverbindliches Angebot.

Hilfreich für die Hilfe zur Selbsthilfe sind auch zahlreiche Plugins in WordPress (SEO Ultimate, Yoast), durch die sich einzelne Beiträge direkt mit wenigen Klicks optimieren lassen.

Die erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung

Das Ziel Ihrer Webseite ist eine hohe Auffindbarkeit im Netz. Entscheidend für ist das Ranking, das anhand eines komplexen Algorithmus ermittelt wird (Infos zur Funktionsweise der Google-Suche). Google nennt die Bewertung einer Seite nach ihrem Erfinder Larry Page den “Pagerank”: Je bekannter eine Seite im Internet ist, desto höher der Pagerank. Möglich sind Werte von 0 bis 10 – den Maximalwert haben weltweit bislang jedoch nur wenige Seiten wie CNN, Adobe oder das Weiße Haus erreicht. Entscheidend für ein gutes Ranking sind im Wesentlichen vier Faktoren, die sich teilweise durch die Suchmaschinenoptimierung beeinflussen lassen:

Content
Optimierung
Verlinkung
Zeit

On- und Offpage-Optimierung der Webseite

Abgesehen von der Zeit – der Dauer, wie lange eine Seite besteht -, können Sie über die Suchmaschinenoptimierung Einfluss auf die Faktoren nehmen. Als Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden dabei alle Maßnahmen bezeichnet, die der Optimierung der Webseite dienen, um bei Anfragen zu bestimmten Ergebnissen gegenüber anderen Webseiten im Vorteil zu sein. Die perfekte Optimierung kann es nicht geben, Suchmaschinen wie Google veröffentlichen ihre Algorithmen, mithilfe derer sie ihr Ranking bestimmen, nicht.

Doch gibt es Erfahrungswerte und Best Practices, die einige Maßnahmen implizieren, die Ihr Ranking in jedem Fall verbessern. Dazu gehören Bedienbarkeit der Seite, Ladegeschwindigkeit und ein nutzerfreundliches (adaptives) Design wie auch interne Links, XML-Sitemaps und die Steuerung des Crawlings über die robots.txt-Datei. Bei den entsprechenden Einstellungen hilft der Webmaster sicherlich gern weiter.

Onpage-Optimierung der Webseite

Mit einer Schlüsselwortdichte von ca. 1,5-2% verbessern Sie die Auffindbarkeit Ihres Textes bei Google, ohne für den Leser penetrant zu wirken. Achtung: Eine zu große Keyword-Dichte wird von Google abgestraft!

Verwenden Sie in Ihren Texten auch Synonyme von Keywords.
Eine Unterseite sollte für ca. 1-3 Keywords optimiert werden, nicht mehr.
Gehen Sie bei der Formulierung der Texte nicht allzu inflationär mit Keywords um. Eine Keyworddichte von ca. 3% gilt als optimal.
Vorsicht vor Übertreibungen! Suchmaschinen erkennen diese inzwischen und strafen Seiten ab, die willkürlichen Gebrauch von Keywords in Alt-Attributen machen.
Bilder sollten stets auch das Keyword im Dateinamen enthalten, da auch darüber Traffic auf der Seite generiert werden kann.

Relevante Inhalte gehören an den Anfang des Textes. Je weiter hinten im Text Wörter erscheinen, desto weniger wichtig werden sie als Keywords eingestuft. Heben Sie wichtige Begriffe fett oder kursiv hervor. Verzichten Sie auf identische Inhalte auf mehreren Domains (Spiegeln). Überprüfen Sie den Text gründlich auf die richtige Rechtschreibung und Ortografie und halten Sie Inhalte stets aktuell.

Keywords

Passende Keywords finden Sie über Keywords-Datenbanken, Logfile-Analysen Ihrer Webseite oder auch die Meta-Angaben auf den Webseiten Ihrer Konkurrenz. Achten Sie auf verschiedene Schreibweisen und Wortkombinationen. Gerade bei Themen mit einer großen Konkurrenz lassen sich durch Kombinationen bessere Rankings erzielen als durch einzelne Wörter. Verwenden Sie auf jeder Unterseite nur einzelne Keywords. Die wichtigsten davon sollten vorkommen im Titel der Seite, in Überschriften, im Fließtext, im Datei- oder Verzeichnisnamen, in Linktexten sowie in der Meta Description.

Weitere Website-Komponenten bei der Suchmaschinenoptimierung

Nur eine dynamisch weiter entwickelte Website bleibt dauerhaft für den Leser interessant. Kommentare, Feedback und die Weiterentwicklung auf der Basis des durch Analyse-Tools ermittelten Besucherverhaltens tragen zur Optimierung Ihrer Website bei.

Die URL stellt keinen direkten Rankingfaktor dar, ist jedoch insofern relevant, da kürzere URLs in den Ergebnissen der Suchmaschine eher angeklickt werden als lange. Gleichzeitig werden sie eher verlinkt und über Mundpropaganda weiter verbreitet als lange Namen.

Bei Unterseiten hat sich gezeigt, dass es vorteilhaft ist, wenn das Keyword nahe am Domainnamen steht. “domain.de/keyword” wirkt sich positiver aus als “domain.de/subsite/keyword”.

Zur Trennung von Wörtern im Domainnamen eignet sich der Bindestrich am besten.

Vermeiden Sie Weiterleitungsketten auf andere URLs.

Title Tag und Co.

Der Title Tag einer Website – jene Überschrift, die bei Suchanfragen angezeigt wird – zeigt einen deutlichen Zusammenhang von Position des Keywords in der Überschrift und dem Rankingplatz. Je weiter vorne das Keyword im Titel platziert ist, desto besser das Rankingergebnis.

Die Meta Description – die kurze Beschreibung, die im Suchergebnis unter der Überschrift angezeigt wird – spielt hingegen bei der Bewertung durch die Suchmaschine keine Rolle. Der Leser erhält über die Description jedoch einen ersten Einblick in den Inhalt der Seite. Entsprechend sollte der Text ansprechend sein und das Interesse des Lesers wecken.

Nutzen Sie bei der Erstellung des Textes Überschriften (H1 bis H6). Browser, Suchmaschinen und Screen Reader, die ein barrierefreies Internet ermöglichen, erkennen die Überschriften.

Erstellen Sie einzigartige Texte (Unique Content). Copy + Paste sind tabu. Ein Artikel sollte dabei mindestens 250-300 Wörter lang sein. Auch wenn das Ende nach oben offen ist: Leser haben im Internet meist nicht die Muße, seitenlange Texte zu lesen.

Fügen Sie bei Bildern oder Videos alternative Texte ein. Dies trägt nicht nur zur Barrierefreiheit des Textes bei, sondern so können Suchmaschinen auch die visuellen Elemente auslesen. So sollte auf jeder wichtigen Seite ein Bild erscheinen, das ein Keyword im Alt-Attribut enthält.

Klicktiefe und Verlinkung

Die Klicktiefe sollte gering sein. Diese bezeichnet den Weg, den ein Nutzer zurücklegen muss, um von der Homepage auf die entsprechende Unterseite zu gelangen. Je schneller eine Seite von der Hauptseite aus erreichbar ist, desto größer ist ihre Bedeutung.

Inwiefern eine interne Verlinkung des Contents positiv für das Ranking ist, weiß man nicht so genau. Jedoch ist davon auszugehen, dass eine starke interne Verlinkung die Relevanz der Seite gegenüber wenig verlinkten Seiten steigert.

Robots haben es leichter, HTML zu durchsuchen. Vermeiden Sie Flash oder Script-Sprachen, die eine Suche nach Inhalten erschweren. Verwenden Sie Bilder, nutzen Sie zusätzliche Bildbeschreibungen, die von den Robots erfasst werden können.

Offpage-Optimierung der Webseite

Während sich die On-Page-Optimierung auf Maßnahmen auf der eigenen Website bezieht – Keywords, Content und eine crawlerfreundliche Website-Struktur -, findet die Off-Page-Optimierung im gesamten Internet statt, d. h. kann nur mittelbar beeinflusst werden.

In erster Linie spielt die Verlinkung anderer Seiten auf das eigene Angebot, sogenannte Backlinks, eine bedeutende Rolle beim Ranking: Je mehr Anbieter auf das eigene Angebot verweisen, desto besser. Backlinks wirken quasi als Empfehlung und steigern die Reputation. Dabei spielt auch die Qualität der anderen Seite eine tragende Rolle: Je höher das Ranking der anderen Anbieter, desto besser für die eigene Seite.

Immer wichtiger wird auch die Bekanntheit und Verbreitung der eigenen Website in den Sozialen Netzwerken. Sorgen Sie für die Erwähnung in Blogs und Netzwerken wie Facebook und Google+.

Vorsicht: Gegenseitige Verlinkungen von Seiten werden seitens Google ebenso ignoriert wie massenhafte Verlinkungen in Foren, die häufig mit dem “nofollow”-Attribut versehen sind. Tragen Sie sich nicht wahllos in Webkataloge ein, zumal deren Bedeutung nachgelassen hat. Wichtig bleibt jedoch das Open Directory Project – ein Eintrag wirkt sich positiv auf das Ranking aus.

Hilfe bei der Suchmaschinenoptimierung

Unser Team von erfahrenen Webtextern hilft Ihnen gern bei der On-Page-Optimierung Ihres Internetauftrittes. Ganz gleich, ob Sie Hilfe bei der Ergänzung Ihrer Texte um relevante Suchwörter oder eine Analyse des Verbesserungspotenzials benötigen – wir haben sicherlich ein maßgeschneidertes Paket für Sie, mit dem sich die Auffindbarkeit Ihrer Seite im Internet maßgeblich verbessern wird. Kontaktieren Sie uns.

Tipps für das Content Marketing

Die begrenzte Aufmerksamkeit der Rezipienten bei gleichzeitigem Anstieg des Werbeangebot sowie neue Nutzungsansprüche durch das Internet erfordern eine neue Zielgruppenansprache. Hier setzt das Content Marketing an.

Ziele des Content Marketing

Das Ziel des Content Marketing ist es, die Zielgruppe über informierende, unterhaltende und beratende Angebote zu erreichen, sie vom Leistungsangebot zu überzeugen und als Kunden zu gewinnen beziehungsweise zu halten.

Im Mittelpunkt stehen dabei nicht die Produkte selbst, sondern

Informationen
Wissen
Unterhaltung

Durch an den Journalismus angelehnte Darstellungsformen tritt das Unternehmen als Experte, Berater oder Entertainer auf und vermittelt Werte und Kompetenzen.

Eine Übersicht über alle wichtigen Aspekte des Content Marketings hat das Magazin T3N in einer Grafik veröffentlicht.

Kommunikationsformen des Content Marketing

Für das Content Marketing eignen sich alle Kommunikationsformen, die sich über das Internet verbreiten lassen.

Texte (E-Books, Blogs, White Paper, Newsletter, Studien)
Bilder
Videos
Podcasts
Infografiken

Content Marketing als Suchmaschinenmarketing

Anders als Werbung, die durch Banner und Anzeigen auf die Umsatzsteigerung setzt, dient das Content Marketing der Suchmaschinenoptimierung. Durchzogen mit Keywords steigern die Texte das Suchmaschinen-Ranking; ein für den Leser relevanter Inhalt wird außerdem geteilt und verlinkt – ebenfalls positiv für das Ranking.

Die Erfolge des Content Marketings für das Unternehmen sind dabei vor allem mittel- und langfristig ausgerichtet:

Kurzfristige Ziele: Reichweite durch die Verbreitung von Inhalten, neue Besucher, Erzeugung von Backlinks
Langfristige Ziele: Markenaufbau, Vertrauen, Reputation, Auffindbarkeit bei Google, regelmäßige Leser, Kundenbindung

Tipps für das erfolgreiche Content Marketing

Inhalte erstellen

Nutzen Sie eine Sprache, die für das Lesen im Internet geeignet ist: kurze Sätze, keine unnötigen Fremdwörter, Passivkonstruktionen vermeiden
Fügen Sie relevante Keywords hinzu, aber vermeiden Sie vor allem in Blogs eine Häufung, die unnatürlich wirkt. Schreiben Sie stets für den Leser, nicht die Suchmaschine!
Achten Sie auf das Layout: Kurze Abschnitte mit je einer Aussage, die Markierung wichtiger Wörter durch Kursiv- oder Fettschrift
Für wen wollen Sie schreiben? Definieren Sie Ihre Zielgruppe ebenso wie Ihre Ziele.
Weitere Tipps für das Schreiben für das Internet finden Sie hier.

Insbesondere die Ansprache der Zielgruppe ist wichtig, da sich Layout und Sprachstil an dieser ausrichten. Kommunizieren Sie an der Zielgruppe vorbei, wird jeder noch so aufwendig erstellte Inhalt ohne Erfolg bleiben.

Verbreitung der Inhalte

Die Verbreitung dieser Form der Unternehmenskommunikation kann entweder über eigene oder fremde Kanäle erfolgen (owned-Media vs. paid-Media).

Blogs
Social Media-Kanäle (Twitter, Facebook, YouTube etc.)
Public Relations oder Online-PR

Entsprechend der Veröffentlichungsplattform unterscheiden sich die Ansprüche an die Inhalte:

PR- und E-Mail-Marketing setzen auf hochwertige Inhalte
Social-Media-Marketing ist besonders erfolgreich mit emotionalen Inhalten

Analyse der Content-Strategie

Sicherlich können Sie Inhalte publizieren und darauf hoffen, dass sich Leser finden bzw. merken die Anstrengungen in einem Anstieg Ihrer Umsätze. Doch wollen Sie strategisch arbeiten, sollten Sie Ihre Kampagne konsequent analysieren:

Welche Keywords sind besonders relevant?
Welche Links weisen die beste Performance auf, d. h. werden am häufigsten geteilt?
Wie viele Personen haben Ihre Beiträge in den Sozialen Medien geliked?

Neben Google Analytics gibt es zahlreiche Tools, die sie hier unterstützen.

Content Marketing-Texte schreiben lassen

Große Unternehmen betreiben eigene Communities, Blogs oder erstellen verschiedene Webseiten für das Content Marketing. Doch auch KMU können mit dem Content Marketing erfolgreich sein. Nutzen Sie das Potenzial des Content Marketings mit unserer Unterstützung.

Sie haben ein eigenes Blog, aber keine Zeit, regelmäßig Inhalte zu generieren?
Sie benötigen auf die Zielgruppe zugeschnittene Texte für die Sozialen Medien?
Sie möchten Ihre Kunden mit einem White Paper von Ihrer Kompetenz überzeugen?
Sie wollen Ihren Kunden durch relevante Themen einen Informations- oder Unterhaltungsmehrwert bieten?
Sie haben Ideen, aber der letzte Feinschliff bei den Formulierungen fehlt?
Sie möchten Ihre Webtexte Korrekturlesen lassen, um bei Ihren Kunden einen kompetenten Eindruck zu hinterlassen?

Sprechen Sie uns an! Unsere professionellen Ghostwriter sind auf das Schreiben von Webtexten für das Content Marketing spezialisiert und können Ihnen helfen, Ihr Google-Ranking zu verbessern.

ghost-writing.net

Die Ghostwriter-Textschmiede aus Hamburg