Public Relations studieren

Public Relations – zu Deutsch Öffentlichkeitsarbeit – ist ein weit gefasster Begriff für das Kommunikationsmanagement eines Unternehmens gegenüber externen und internen Anspruchsgruppen. Da diesem Unternehmensbereich nicht zuletzt zu Marketingzwecken eine immer größere Bedeutung zukommt, kann man inzwischen Public Relations studieren.

Der Studiengang Public Relations

PR ist nicht immer ein eigenständiger Studiengang bzw. wird teilweise in der Kombination mit Journalismus angeboten. Darüber hinaus gibt es immer wieder auch Studiengänge des Marketingmanagements oder verschiedener Kommunikationsstudiengänge, die PR als Studienschwerpunkt etabliert haben.

Studieninhalte

Das Studium beinhaltet die Grundlagenvermittlung in folgenden Bereichen:

  • Marketing
  • Kommunikation
  • Öffentlichkeitsarbeit
  • Journalismus
  • Betriebswirtschaft
  • Wissenschaftliches Arbeiten

Spezielle Vertiefungsfächer im weiteren Studienverlauf sind zudem:

  • Online-PR
  • Krisenkommunikation
  • Produkt-PR
  • Event-PR
  • Wirtschaftskommunikation
  • PR im Non-Profit-Bereich
  • Texten und Präsentieren
  • Visuelle Kommunikation
  • Kommunikationsforschung
  • Internationale Kommunikation

Berufsaussichten eines PR-Managers

Die Bedeutung von Kommunikation nimmt weiter zu. Deshalb leisten sich Unternehmen häufig entweder einen internen PR-Manager oder ziehen eine externe PR-Agentur hinzu, die sich der Konzeption einer PR-Strategie widmet. Gleichzeitig steigen die fachlichen Anforderungen, die ein PR-Manager mitbringen muss.

Arbeitgeber für Absolventen sind entsprechend Agenturen auf einer einen Seite, Organisationen aller Art auf der anderen Seite. Diese bleiben nicht beschränkt auf ökonomische Unternehmen, sondern auch NGOs, Verbände und Parteien sind mögliche Arbeitgeber.

Aufgaben eines PR-Managers

Das Ziel der PR ist es, ein positives Unternehmensimage zu vermitteln. Dies erfolgt über Information, Kommunikation und Persuasion, wobei immer wieder auch Öffentlichkeitsarbeit, Organisationskommunikation, Kommunikationsmanagement oder Beziehungsmanagement als Synonyme für PR genannt werden.

Nach innen kommt dem PR-Manager dabei die Aufgabe zu, eine Corporate Culture und ein Corporate Image aufzubauen, was insbesondere zu peziellen Anlässen wie Produkteinführungen, Jahresabschlüssen oder im Zuge der Krisenkommunikation erfolgt.

Nach außen hin hat die PR das Ziel, eine strategische Beziehung zwischen dem Unternehmen und externen Stakeholdern herzustellen.

Studienabschluss

Das Studium endet nach dem Schreiben der Bachelorarbeit mit einem Bachelorabschluss. In weiteren zwei bis vier Semestern kann der Master absolviert werden.Die Studienschwerpunkte schwanken teilweise erheblich, weshalb sich Studierende, die Public Relations studieren möchten, vorher ausführlich informieren sollten.