Das Sportmanagement ist ein Teilbereich der Sportwissenschaften mit einer ökonomischen Ausrichtung.

Aufgabenbereiche eines Sportmanagers

Sportmanager sind nach ihrem Studium in der Verwaltung sportlicher Organisationen oder im Management kommerziell orientierter Sportbetriebe zu finden. Entsprechend lässt sich Sportmanagement differenzieren als

• Funktion: Vereinsgeschäftsführung und Verwaltung
• Institution des Managers: Führung von Vereinen und -verbänden kommerzieller Einrichtungen und Unternehmen

Sportmanager sind mit der professionellen Organisation von Sportveranstaltungen beauftragt, verwalten Finanzen, suchen Sponsoren und sind im Bereich der Vermarktung von Vereinen sowie Öffentlichkeitsarbeit und Marketing tätig. Im Vereins- und Breitensport widmen sie sich außerdem der aktiven Gestaltung von Zukunft des Jugendsports und des Vereins, wobei nicht unbedingt die Gewinnmaximierung im Vordergrund steht. Schließlich ist die Tätigkeit als Promoter oder Berater einzelner Sportler zu nennen.

Tätigkeitsbereiche

• Finanzplanung, -verwaltung und -kontrolle
• Personalsuche und -führung
• Kommunikation (PR, Sponsoring, Marketing)
• Sportangebote erstellen und pflegen
• Koordination verschiedener Vereinsabteilungen

Der Studiengang Sportmanagement

Studieninhalte

Die Studienschwerpunkte unterscheiden sich je nach Hochschule. Inhalte können beispielsweise Sportmarketing oder Sportmedien sein. Auch das Eventmanagement ist häufig ein Teilbereich des Sportmanagements. Entsprechend der späteren beruflichen Tätigkeiten sind ökonomische Grundlagen und die Schulung der Führungskompetenzen Teil des Studiums.

Zentrale Bereiche des Studiums Sportmanagement:

• Sportwissenschaft
• Betriebswirtschaftslehre
• Public Relations

Neben den betriebswirtschaftlichen Fragestellungen ist auch der Umgang mit den Medien sowie die Wirkungsmechanismen der Presseorgane ein wichtiger Bestandteil des Studiums. Je nach Ausrichtung der Hochschule ist durch Wahlpflichtfächer meist eine individuelle Schwerpunktsetzung möglich.

Eignungstest

Im Gegensatz zum Studium der Sportwissenschaften ist das Sportmanagement nicht unbedingt auf die praktische Ausübung von Sport ausgelegt. Ein Eignungstest, der Aufschluss über die körperliche Fitness des Studienbewerbers gibt, ist daher nicht an allen Hochschulen obligatorisch.

Kernfächer

• Betriebswirtschaftslehre im Sport
• Grundlagen der Volkswirtschaft
• Einführung in Ökonomie und Recht
• Investition und Finanzierung
• Marketing und Unternehmensführung
• Rechnungswesen
• Finanzbuchhaltung
• Vereinsmanagement
• Personalmanagement
• Sponsoring

Studienablauf

Ein Großteil der Leistungsnachweise erfolgt über das Schreiben einer Seminararbeit Sportmanagement sowie über Referate. Das Bachelorstudium vermittelt dabei vor allem Grundlagenwissen und endet nach 6-8 Semestern, das darauf aufbauende Masterstudium dauert weitere 2-4 Semester.

Abschluss

Das Studium Sportmanagement endet mit dem Verfassen der Bachelor- bzw. Masterarbeit. Häufig wird der Titel “of Arts” verliehen, doch gibt es einige Hochschulen, die aufgrund einer medizinischen Fokussierung einen “of Science” vergeben.

Auch variieren die Abschlussmöglichkeiten mit dem Master. So ist in Bayreuth und Jena z. B. ein Master of Business Administration (MBA) möglich.